依托文化产业  实现走向世界

——“安美现象”解析

    编者按：9月23日上午，倍受瞩目的第16届国际美术大会在我市隆重开幕，来自全球80多个国家的1000余名艺术家齐聚合肥，共赴艺术盛宴。此次大会是世界美术大会首次在中国举行，值得一提的是大会的承办单位是我市的一家民营企业——合肥安美置业投资发展集团。伴随着大会的成功举办，安美也很快成为人们关注的焦点。如此盛大的世界美术盛会缘何会落户合肥？安美究竟是一家什么样的民营企业？在我国文化体制发生着深刻变化的今天, 安美集团下一步的战略目标又将如何定位？带着这些疑问，我们深入安美调研，试图对“安美现象”做一解析。

从“建筑文化”到“文化建筑”

    安美诞生于房地产业，它的前身是1997年成立的安美房地产开发有限公司。公司成立后，就致力于打造“建筑文化”，如凤阳路、繁昌路两个大型室内集贸市场解决了周边6万多市民的菜篮子问题；东兴经贸、合肥汽贸两大物流中心整合了零乱的汽配经营网点；肥东老街商品城、瑶海区史家河的综合整治彻底根除了这一地区的环保顽疾等。随着国家宏观调控和新的土地政策的出台，安美及时调整战略，大胆从“建筑文化”迈入文化产业这一领域。

    党的十六大报告提出了积极发展文化产业的要求，指出发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化，满足人民群众精神文化需求的重要途径。富于远见的安美人敏锐地觉察到了21世纪发展文化产业的广阔前景，并认识到我省拥有丰厚的历史文化资源，我市拥有2000多年的文明传承，素以“三国故地，包拯家乡，淮军摇蓝”闻名海内外。面对丰厚的文化资源，生于斯、长于斯的安美人看到了无限商机，经过调研和分析后，毅然踏上发展文化产业之途，从此迈出走向世界的第一步。

着力打造产业之舰，驶向世界艺术海洋

    选准目标后，安美人大胆出击，仅在近三年内就投入6000多万元，全力打造安美的文化产业旗舰——安美艺术城。艺术城总建筑面积1万多平方米，是一座欧式风格的建筑，整个艺术城划分6个功能区，是中国美协、书协在安徽的展览中心。安美艺术中心是安美集团为拓展文化产业而投资兴建的又一座综合性艺术展馆，总建筑面积6600平方米。展馆建成以来，相继举办各类展览50余次，参观人达数万人次。此外，安美还积极承办各类大型画展、书展，承办了“2003年中国画作品展”、“纪念邓小平诞辰100周年全国大型书法展”、“百年水彩画黄山论坛”、“全国书法正书展”等。2004年，国家文化部在全国首批确立了42个文化产业示范基地，我省唯有安美集团位列其中。2005年，安美人终将产业之舰驶向世界艺术海洋彼岸，成功承办了第16届世界美术大会，让全世界的艺术家们了解了安美，让安美这一文化品牌走向了世界。

绘就蓝图，规划宏大的“安美世界”

——国家大型文化产业示范基地

    打造国家大型文化产业示范基地，这是安美集团在对文化市场深入调研分析，积极呼应“十一五”期间国家文化发展战略，构建和谐合肥的重要举措，是安美人规划的“十一五”宏伟蓝图。“十一五”期间，安美将以发展书画美术、工艺艺术品、民间传统艺术品为主，辅以物流配送、文化休闲娱乐及旅游，从产业链源头入手，抢占文化产业的制高点，形成后发优势，打造全国规模最大的集文化艺术交流与学习、文化资源的整合与集聚、文化产品展示与销售、文化休闲观光与旅游为一体的大型综合性文化产业基地。

    拟建的文化产业示范基地占地规模在9000—10000亩，总投资约480亿—600亿元人民币，科技文化含量高，社会和经济效益长效巨大。建成后的文化产业示范基地不但能够满足人民群众日益增长的精神文化需求，同时，其“龙头效应”可以带动全市第三产业的快速发展。

    示范基地主要包括以下内容：

    1.以古代建筑为主体的文化休闲旅游一条街。古建筑是民俗文化和地域风情的重要载体。文化休闲旅游一条街主街建筑采用我国古代唐、宋、明、清时期的建筑风格，通过一批有代表性的古民居建筑，形成一个以徽派建筑为依托，展示安徽风土人情的新型文化休闲旅游景区。在徽派建筑内还将设立徽菜馆、徽州茶道，让游人在感悟徽派建筑文化辉煌的同时，品尝到徽菜佳肴、徽州茶香等徽文化的精妙。

    2.民间收藏馆。随着经济的发展，收藏热持续升温，中国民间收藏活动日趋频繁，如何保管好民间收藏的文物，是民间收藏者普遍困惑的问题。建设一座民间收藏馆（目前是国内唯一），既帮助民间收藏者保管其收藏，为各类民间藏品提供安全存放之所，而且还有利于藏品的修复与保护。同时，还能有效利用民间藏品展览展示，发挥其经济增值和社会教育功能。

    3.书画美术作品创作、评选、展览基地。经过争取，中国美协初步决定将中国画的创作、评选基地和交易市场建在合肥；全国书法作品交易市场也在积极争取中。安美拟打造一个书画美术作品创作、评选、展览基地，不但能够聚集全国的名家创作室，而且还能为创作人员提供集学习、创作、展览为一体的场所，搭建作品交流、交易、参赛与评奖的平台，真正形成功能齐全的全国性书画艺术基地。

    4.各类石、木、根雕、陶艺等民间艺术品市场。目前的国内工艺艺术品市场存在规模不大，产业化程度不高，产业链不长，缺乏品牌效应等问题。组建石、木、根雕、陶艺、各种艺术品、工艺品市场，可以充分利用我市区域性交通枢纽优势，整合民间艺术资源，搭建民间艺术交流平台，扶优扶强，是一个集观赏、展示、销售、集散为一体的综合性民间艺术品基地。

    5.“文房四宝”生产基地及交易中心。全国从事“文房四宝”的生产厂家虽多，但总体发展状况令人堪忧，产品质量下滑。建立“文房四宝”生产基地及交易中心，可以整合资源，规范生产工艺，提高产品质量，拓宽市场领域，解决一些厂家缺乏发展空间和资金短缺等“瓶颈”之忧。

    6.民间传统文化艺术品生产基地。发展农民画、丝绒画、丝绣丝刻、剪纸艺术、竹编、藤编、柳编、草编等工艺品，创新设计、突出特色、打造品牌，使小产品、小作坊实现规模化、社会化生产与经营，开拓民间文化产品的海内外市场。该项目对建设社会主义新农村，进一步调整农村产业结构，增加农民收入，改善农民生活水平都将产生积极而深远的影响。

    此外，拟建的文化示范基地还包括图书音像制品交易市场、产品物流配送中心、策划包装和信息化服务体系，以及各类文化娱乐休闲场所等。文化示范基地建成后，政府相关部门将设立管理机构，提供工商、税务、公安、银行、文物鉴定等服务。同时通过举办各种文化节、博览会、拍卖会等活动，培育市场人气，使之成为中外旅游观光者和艺术爱好者的乐园。